广告文案就是以文字来表现已经制定的创意策略，它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。
方法/步骤
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因此，必须研究广告创意： (1)广告创意的目的是表现什么?创意与广告所要传递的信息之间的关系怎样?创意在哪一方面原创而有效地表现了广告信息? (2)创意中界定的产品或品牌概念是什么?创意希望作品如何表现这一概念?具体的手法和突出点在哪里? (3)创意中是否运用了人物形象或其他的一些需要特别注意的内容? 如果运用了名人形象，文案写作就必须在语言风格、表达特征等方面与人物之间达到统一。如果创意中采用了其他一些需要特别注意的内容，文案人员就需要掌握体现其特别内容的表现力，在创意的要求下，进行富有特色的具体表现。 我这是一个不到20，主要分为展示设计（展位、展厅等）、平面（画册、喷画）和活动策划（庆典活动）三部分，其中以展示为主要业务。 而我的工作呢就是： 1、给设计师们写作品的创意说明 2、画册策划（业务接回来，首先就抛给我出个所谓方案） 3、地产项目策划（极少） 4、活动策划（也不多，1年就几个） 5、一些大型项目的前期分析、调查什么的