一般的标志设计不会只有标志图形，不加标志标准字的。但是有些出了名的品牌，它会在后期的推广中，省去了标志标准字，比如耐克。广告只出现一个图形不出现字体，这都是因为品牌本身已经广为人知，多年的巨额的广告费的投入，已经让人们将这个图形与“耐克”这个名称挂接起来，看到图形就知道是耐克。如果是一个新建品牌，更加不会只呈现一个图形，一定会加上标准字一起呈现，相对这一点，字体标志就有优势些，因为其字体本身就是标志(或者图形和字体不能分开)，这在传达上比图形标志有优势。因为字体标志能在消费者的脑海中占据一个概念位置，同时占据一个声音位置，这都能更好的帮助消费者记忆。对品牌的推广有很大好处。
能够用于标志设计的符号，无论汉字还是图形图像，都可以称之为视觉符号。把它们分好类，有利于我们选用正确的符号，来正确的传达信息。常用的标志符号可以大致的分为两大类：
关于具象图形符号与抽象图形符号的区别，在于我们是用左脑理解还是用右脑感受符号的信息。比如：对于一个具象符号——苹果，我们看到后，就理解是“苹果”，这是左脑理解。但是对于抽象符号，如一个形态或一堆的色彩，我们要理解符号后面的意义，就得用右脑去感受了，比如，看到NIKE的标志，我们无法一下子理解这图形的要表达的信息，那么我们只能感受到图形的动感，然后我们理解NIKE的迅速，运动的激情等等意义。这就是抽象与具象符号的信息理解区别，没有绝对的抽象与具象，都要相对于观看者，当我们面对一个新鲜的视觉符号时，我们叫不出是什么东西，一般都会先用去感受。如下图：
为了信息传达的简洁，一个标志不会使用太多具象图形符号，如果超过三个，基本上就可以归属两个类别，这样方便人们快速理解标信息。 看到这里是不是有点犯不着头脑呢？不用着急，这一节虽然是一个铺垫知识，但是必须知道和理解，下一节会详细讲述标志设计常用的手法。