SART对2015年营销市场的预期

市场的传播格局发生了很大的变化SART表示从2013到2014年以来，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷，电视仅仅增长了1.9%，报纸杂志快速下滑，电台有13%的增长，而传统户外的增速，也只有个位数，一方面给很多媒体带来的压力和机会，另一方面，也给广告主制定媒介预算带来了困惑。SART认为2015年，电视媒体依然会保持广告体量第一，低速增长的态势，报纸杂志继续下滑，或者说快速下滑，广播会出现不错的增长，而互联网依然强势，预测为保持40%以上的增速。

数字营销呈现出更多新趋势从数字营销来看，SART预期2015年，网络视频，特别是自制内容的发展将更多广告创新变为可能，搜索的成长速度将放缓，社会化媒体营销将进入混沌期，电商平台之间竞争白热化，并建议在移动端作更多的投资尝试，同时程序化购买趋势明显，越来越多广告主对于数据流的积累和分析要求使得数字营销在技术层面更高的提升，总体来说，碎片化的营销环境让品牌更加费心了。

黄金内容将继续成为抢夺的稀缺资源2014年“内容营销”一词在营销舞台比任何时候都要响亮，据SART了解通过对于电视媒体的监测发现，时段广告的增长动力快速下降，植入、冠名、内容营销对于媒体的收入贡献快速上升，SART预测2015年黄金内容将继续成为抢夺的稀缺资源。

优质内容资源依然稀缺当下，大家都在谈媒体多元化、碎片化，看起来传播资源似乎已经高度分散，但是对于满足品牌的营销需求而言，真正优质的内容资源其实还是稀缺的，SART预测内容资源与品牌之间的联动、互动、协同、整合都会是2015年的趋势。