移动营销将成为移动广告平台最强杀招

无论是从广告主还是从开发方或者消费者进行直接突破，移动广告平台都难以在短期之内突围成功，这在市场竞争越来越激烈，生存压力越来越大的情况下无疑是一则坏消息。但天无绝人之路，我认为移动营销是有能力成为移动广告平台突围最强杀招的。营销的最终目的再与出现交易效果，而广告对展示效果的突出要更为明显，从一定程度上说营销包括广告，而广告却不包括营销。例如：可口可乐在2012年做过一次成功的移动营销，通过在各大广告传播途径(传媒、互联网)投放可口可乐活动广告，吸引消费者下载可口可乐APP参与活动，赢取大奖，最后实现营销目标。据了解，广告仅仅播放两周，可口可乐就获得了4000万的下载量，甚至还获得了著名的戛纳铜狮奖，这次成功的营销案例就和手机紧密地结合了起来。与广告的发展有些差异的话，营销在营销途径、营销方式上的改变比广告要更小，这样利用多年的营销经验，将手机、平板的移动互联网用户切身加入到移动营销之中的话，营销的最终效果可以成为移动广告平台说服广告主投入或者投入更多广告费用的有效案例，也可以帮助开发方提高收入，甚至获取更多用户，这无论是对于移动广告平台还是整个移动广告的发展都是非常有利的，因为最终移动营销将帮助移动广告成为广告展示途径中最主流的途径之一。在此方面，我觉得社交应用、媒体应用、部分垂直工具应用是最合适的移动营销应用，他们是移动广告发展最为重要的一股力量，或将成为当前突破移动广告三重障碍的最佳助手。