对企业来说，品牌是内在的灵魂，是存在和发展的价值支柱。打造一个品牌商品不是一蹴而就的，需要积累、沉淀、文化。欧洲为什么拥有那么多奢侈品牌？就是因为有几百年的现代历史积淀和品牌文化。所以说，没有积淀，没有内涵，没有品质，成不了品牌。但是很多企业的品牌打造却存在以下误区:
工具/原料
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互联网
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计算机网络
方法/步骤
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误区一：企业大都重视需求，却忽视了竞争 在洗发水的众多品牌中，清扬一直宣传“去头屑”，但是去头屑的概念已被海飞丝占据多年，导致清扬所有的广告子弹都打在了海飞丝的城墙上。虽然顾客在去头屑这一方面有很大的需求，但是该需求已经被竞争对手所占据，所以清扬还是同质化的产品。
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误区二：专注于产品本身而忽视了顾客认知 这一点是很多中小企业甚至一些大品牌经常犯的错误。以恒大冰泉为例，恒大冰泉的水质没有问题，产品本身也不错，但是顾客对恒大的认知大多是在地产这一方面，而恒大想要改变顾客的认知，需要花费很高的成本。
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误区三：喜欢模仿对手 模仿对手，是很多企业经常犯的错误，把自己变成同质化的产品，和对手相比没有任何的差异，企包在线为你打造专属品牌。 说一个大家耳熟能详的案例——东鹏特饮。东鹏一直宣称“累了困了，喝东鹏特饮”，但是累了困了喝功能性饮料的概念是红牛提出来的，东鹏特饮没有创新，只是一味的模仿，所以很难发展壮大。
注意事项
品牌一定要牢记，非功能性产品能打动顾客的一定是情感、文化、信仰，这是产品定位不变的规律。而江小白就是通过对年轻群体的情绪释放的把握，对年轻群体的生存状态、经济收入、心里问题等的深入研究，并针对这些提出了自己的产品切入消费的卖点设计，都为它在饱和市场成功突围，奠定了顾客群体基础。
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