认知你的文案，会让用户大脑产生什么样的知识和印象？而这些知识和印象，是你想要的吗？更直白一点，用户看到文案后，会如何来理解这篇文案。例如，如果要给一个铸铁牛排锅写文案，你会怎么写先看一个普通淘宝的铸铁牛排锅的广告文案看到“美国制造、百年品牌”的文案，你脑中想到的第一个印象是什么呢？所以，直接这样写文案，用户调用的记忆就不是我们想要的。
视觉化相比人类1000万年的进化历程来说，在人类上千万年的漫长时光里，都是通过肢体语言、表情、声音来彼此沟通的，已经将大脑塑造的对“视觉化”语言异常敏感、易于唤醒。
采用对比同文字一样，数字也很难在用户大脑中形成形象化的反馈，来帮助用户快速建立对接受到内容的认知。既然用户很难读出“金钱或数字的实质大小”，那当文案要体现性能、参数、资金等等优势时应该怎么表达才能最容易让用户顺畅认知呢？答案依然可以从古老的历史中找到：人们倾向于用“比较”来评估价值大小，这是一种大自然赋予人类简单高效的生存评估法则。
贴标签对于一款名不见经传的新产品，你需要向用户传达的第一个概念应该是：我是谁（类别），我能做什么。痛点文案的前提就是 —— 把你想传达的内容牢牢锁进用户心智硬盘中。大脑是个极度喜欢「偷懒」的器官。早在蛮荒年代，先祖们在与陌生人第一次打交道时，就会迅速的对这个人做出初步预设：“敌人”还是“值得信赖的同伴”或者是“临时的合作伙伴”还是“潜在考虑的对象（异性时）”。所以，在痛点文案中，把握贴标签的原则——告诉用户产品所属的「类别」。一旦告诉用户某个新事物的类别，就能够让大脑轻松识别“什么是什么”，同时产生初步的“预期”，类别和预期则可作为产品亮点展示的发力点。
贴近现实，增加代入感有情绪的文案都有着强烈的代入感，如对童年动画片的喜爱、情侣毕业异地的不舍和难过、对一夜成名的渴望。在文案中代入生活场景感受，贴近现实，你所感受到的喜怒哀乐，用户也能同样感受到。例如，“忘掉钥匙”可以说是几乎每个人都体验过的“小确烦”，360安全门锁在其安全门锁的产品海报中，就通过描绘“忘带钥匙”带来的尴尬场景，让用户产生代入感，意识到能用指纹开门的便利。