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木门企业发展经-销-商阶段分析

木门行业基本发展有两个渠-道:通过自身经-营扩大,进而实现各地直-营-店的模式;通过寻求加-盟-商,以期实现以点带动面,从而达到双-赢目的。第一种模式需要长期的发展及品牌影响力的先行建设,而后一种模式则是通过先行扩大规模从而实现品牌建设的目的。针对第二种模式,厂家和经-销-商的关系分为以下四个阶段:
步骤/方法
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基础合作阶段 简单的说厂-商之间就是买-卖-交-易关系。这个阶段,厂家和经-销-商之间是独立的经-营实体,他们各行其是,除了业-务上的往来,他们之间再没有其他关系。此时处于厂家主导时期,基本上是厂家生产什么,经-销-商-卖-什么,厂商之间很少信息交流。厂家对经-销-商的工作重点在推-销,厂家为了完成销-售目标,只关注向经-销-商-推-销-产-品,而不管经-销-商的实际销-售情况。在这个过程中,经-销-商商是厂家的销-售工作的终点。交-易合作阶段的特点,如厂-商之间因为产品-供-小于求、市场竞争无序、投资盲目性、渠-道不稳定、营-销的手段和方法落后、产品种类少等。这个阶段特点是,厂家主导,厂商均处于起步阶段,属于同行不同路。

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渠-道拓展阶段 门业-厂-商之间是以渠-道建立为主的合作关系。与上一阶段相比,厂-商之间的关系不仅停留在一次性交-易阶段,更注重长远规划和长远利益。厂家的工作重点不单在生产环节上,对销-售工作也不局限于产品的推-销,而是把目光放在渠-道的开发和维护上。厂商之间能够建立较稳固的依靠关系,但这种关系随着相互之间的利益变化和发展有可能随时破裂。厂-商之间明争暗斗和互相埋怨、互相扯皮、互相推脱的事也时有发生。在此阶段存在的问题主要表现在:经-销-商的售-后服务不到位,影响到营-销整体效果;厂家对市-场了解不够,无法真正满足消费者需-求;厂-商之间互相利-益争夺,利-润-分-配不同一;厂-商之间的利-益不同,造成信息传达变质;厂-商之间虽然有合-作,但只是一些简单的合-作;厂-商之间是简单的利-益关系,随时可能破裂。这个阶段特点是,市-场-供-求基本平衡,厂-商高速成长,竞争逐渐激烈,属于同行不同梦。

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才智双赢阶段 厂-商一体化阶段。厂-商相互忠诚,着眼未来,相互为对方考虑,为对方的利-益着想,以实现双-赢为联-盟目标。厂-商之间建立联-盟,有两个方向:一是经-销-商向制造行业发展。二是大型厂家向商业流通行业发展。不论是厂家还是经-销-商,在这个过程中都实现了产业链的一体化进程。厂-商之间建立联-盟,有常见的三种合作模式:一是厂-商纵向一体化合-作模式,二是厂-商资本一体化合-作模式,三是厂-商横向一体化合-作模式。产业资本和商业资本的相互渗透,营-销-渠-道价值链长期战略与长远利益,使厂-商联-盟达到更高的境界。由于经济的全球化,以及跨国集团的兴起,厂-商之间的“纵向一体化”,“资本一体化”合-作模式,逐渐被“横向一体化”合-作模式所代替,也就是围绕一个核心厂家的一种或多种产品,形成上游与下游厂-商的充分战略联-盟。在这些厂-商之间,商流、物流、信息流、资-金-流等多个层面的一体化运作。

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战略伙伴阶段 随着门业市-场竞争的日趋白热化,产品、服务、价-格、促-销等手段致使硝烟四起、烽火连天。厂-商双方均意识到互相更换的成本,于是厂家需要选择实力雄厚信誉良好的经-销-商与之建立长期稳定的伙伴关系的,才能及时发现市-场变化,抓住市-场机会,制定市-场策略,在市-场上立于不败之地。反之,经-销-商也需要与厂家建立长期稳固关系,保证产品销-售的连贯性、政策执行的延续性和工作合作的协调性。厂-商之间是一种长期战略合作,追求系统利益最大化,其价值主要体现在,战略过程的协同性,信息沟通的双响性以及营-销活动的互利性。在此阶段存在的问题主要表现在:双方之间的互信不容易形成,需要有长期合-作的基础;双方的利-益诉求点不同,要达到平衡比较难;由于区域市-场的原因,导致厂家的产品并不能满足所有的经-销-商;由于厂-商之间的不平衡,容易产生经-销-商赶不上厂家发展思路,厂家不能很好的引导经-销-商等。这个阶段特点是,市-场供大于求,厂-商均希望能寻找良好的合作伙伴,形成战略同盟,属于同梦难同路。

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木门行业加-盟模式已广泛运用于门企的发展当中,作为木门厂商,把握住合-作关系的命脉,紧密的和经-销-商团结在一起,才能共同发展,实现利益的最大化。

注意事项

本文仅供参考!

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