品牌定义;品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。品牌的价值:品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素,即品牌的内在三要素;品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素,即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素,品牌的自我价值大小取决于外在三要素。净水行业目前品牌情况:随着水污染问题的日益严峻、以及人们生活水平的提高,净水器普及已经成为不可阻挡的趋势。但是现实5%的普及率远远达不到成熟市场70%的要求,净水器市场增长迅猛,引来群雄逐鹿。目前较大的净水器品牌不仅有德国力斯、立升等传统饮净水机的专业品牌,还有美的、九阳、格力、。据粗略估算,目前中国市场上的净水设备企业已超过3000家。具体一些参考标准:行业正处于快速发展阶段,品牌集中度并不高。如何去看这个品牌是不是一个真正的品牌。透过上边品牌的含义,我们可以在明细出具体的观察标准。评估标准:a.是否具有核心技术;b.生产规模;c.研发实力;d.产品销量;e.消费者评价;f.品牌知名度;g.售后服务渠道;h.互联网信息覆盖;i.媒体享誉度;k.企业年产能力。如果品牌基本能够从以上几大方面着手详细了解,是否是一个大品牌,是可以看出一些端倪的。
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