网络内容营销的主要考量指标

内容营销是一种新出现的系统营销策略，主要考虑如何更好利用既有的网络工具来宣传销售产品。网络允许企业和品牌来展示其专业知识和思想领袖的内容，减少与客户的摩擦和信息的不对称，但通过不同的媒体渠道可向病毒一样传播。　　内容营销得以普及的部分原因是它不需要大幅增加预算，就能够带来高质量询盘，还能把潜在客户置身于品牌环境中。有近一半受访的内容营销人员表示，他们只把不到三分之一的预算用于这种营销。除了出于节约的原因外，B2B营销人员相信，他们的大部分客户和潜在客户会经常上网，这就是为什么他们把营销活动的重点放在互联网上。本文总裁学习网将从以下几个方面来分析衡量内容营销的数据指标。　　1、独立访问量　　独立访问量是最典型的衡量指标，能够明确表示出在特定的时间内有多少用户浏览了你的内容。这个KPI指标提供了一个良好的基线，可以用来对比不同类型的内容及其发展趋势。　　2、地域分布　　了解你的内容在哪里获得最多的阅读量，由此你能够明确该如何根据目标读者的分布情况来分配预算和资源，帮助内容营销人员针对地区差异合理优化资源。　　3、移动设备读者群　　了解你的内容子在各种移动设备上的传播方式和发展趋势，是决定如何在今后的发布优化内容和设计（即响应式设计）的关键所在。　　4、弹出率/停留时间　　了解你的内容能否满足读者的兴趣，弹出率和停留时间是很好的早起指标，能够衡量出你的内容所获得参与度。　　5、网站点击热图（HeatMap）和点击模式　　有助于了解读者最喜爱的内容，能够让你根据分析结果进一步优化内容和设计。　　6、网页浏览量　　最基本KPI指标，能够帮助你了解该如何针对读者的喜好优化今后发布的内容。　　7、读者评论　　对于任何一种产品或服务，用户是最好的提倡者，如果他们能够公开讨论你的内容，就应该将其认为是一种传播的成功，帮助你深入了解顾客和潜在消费者。　　8、社交网络的分享　　吸引到更多人的眼球，以不可思议的速度增加传播范围。　　内容营销的终极目标就是扩大品牌的传播范围，增加企业的经营利润。而要想达到预期的效果，那么就需要不断地去分析内容营销的各项数据指标，以此调整内容营销的策略，更加符合你的目标受众们的阅读需求。