什么是外链?外链就是指从其他网站导入到自己网站的链接。举例说明：对于任何网页A来说，任何一个其它的网站B，如果网页B给网页A做了链接，那么这个链接相对于网页A 来说，就是一个外链。做外链对于网站优化来说是非常重要的一个过程，外链的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。
什么是反链?准确的讲，反链应该叫做反向链接。举例说明：对于任何网页A来说，如果有某个网页B给网页A做了链接，不论网页B是来自同一个网站，还是别的网站，网页B上的这个链接对于网页A来说，都是反链。
查看网站的反链或外链的工具我们通常使用各种工具查询网站的反链与外链，从前的雅虎查反链很给力，但自从雅虎关闭了网站管理工具，我们就很难找到一款比较好的查询反链的工具了。目前线上的查询工具都是有缺陷的，到目前为止还没有一款产品能够做到完全准确的查询到所有的反链。
我建议大家使用GA做外链分析，相对而言比较准确一些。但是GA欠缺的地方是它只能由站长和小部分人看到，想看其他网站的反链，只能通过其他工具咯。
反链也好，外链也好，都是针对与某一个页面的反向链接，只是存在于站外的这个链接就叫做该页面的外链而已。他们之间的区别只是在于站内站外罢了。
一、统计概况分析网站综合情况的一个汇总。把网站的PV,独立访客.等按日/年累计做一个总体的概述。
二、按在线情况分析在线情况分析分别记录在线用户的活动信息，包括：来访时间、访客地域、来路页面、当前停留页面 等。这些功能对企业实时掌握自身网站流量有很大的帮助。
三、按来路分析来路域名分析提供来路域名带来的来访次数、IP、独立访客、新独立访客、新访客浏览次数、站内总浏览次数等数据。这个数据可以直接让企业了解推广成效的来路，从而分析出那些网站投放的广告效果更明显。
四、访客详情分析访客详情分析一般提供地区分布、网络接入商、浏览器、分辨率、操作系统、语言、端类型、插件安装数据。这些数据很重要。对于地区投放广告提供一个一个参考数据，同时企业网站调整与网站设计得到一些用户习惯数据，从而设计出一个真正符合用户浏览习惯的高质量网站。