市场条件的变化，企业、产品的不同特点，决定着广告计划不可能是一成不变的单一模式。广告计划的制订，应根据一定的市场条件，企业、产品特点，选取不同的计划类型，突出相应的计划内容。
工具/原料
市场规划、市场调研、市场分析
步骤/方法
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广告计划的类型:
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按内容划分专项广告计划：是为单项产品或劳务而制订的广告计划。它主要宣传某一项产品或某一种劳务。综合广告计划：是为企业多项产品或多种劳务而制订的广告计划。它通常宣传二项以上的产品或劳务。
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按环节划分按广告活动的环节，广告计划可以分为：广告调研计划、广告媒体计划、广告创作计划、广告传播计划、广告公关计划、广告预算计划等。
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按地区划分按广告地区划分，广告计划可以分为：国际性广告计划、全国性广告计划、区域性广告计划和地方性广告计划。
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按媒体划分组合媒体广告计划：是指运用两种以上媒体传播广告信息的广告计划。如报纸、杂志、电视等媒体组合宣传某一产品或劳务的广告计划。单一媒体广告计划：是仅运用一种媒体传播广告信息的广告计划。如路牌广告计划、报纸广告计划等。
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广告计划的内容
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市场分析：市场分析是在市场调查的基础上对所得资料的分析研究。
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广告战略：广告战略是在宏观上对广告活动的统筹和策划。
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广告策略：广告策略是广告活动中所运用的措施与手段。
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广告预算：广告预算是广告活动所需费用的预算。
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效果预测：效果预测是指广告活动所要达到的目标和完成的任务的预先估计。（1）传播效果预测:是对广告心理效果的预先估计。（2）促销效果预测:是对广告经济效益的预先估计。
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注意事项
在广告策划中，应当根据企业营销的实际需要，选用适合企业的广告计划类型，突出广告计划不同的内容重点，使广告达到最好的效果。
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