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传统礼服行业智造升级,从供应链开始

做婚纱礼服供应链平台,需要有一个模式探索的阶段,探索的用意就是在试错成本可控的前提下探索运营模式的合理性,发掘生产端、设计端、渠道端、零售端的需求利益点,暴露各个端口会出现的问题困难,积累供应链运营的经验。即使探索失败,试错的成本也不会造成巨大冲击,一蹶不振。
工具/原料
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方法/步骤
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电商渠道测试:做婚纱礼服柔性供应链平台的,大都都是在互联网和婚嫁行业混迹多年的老鸟,看到了资本还未大举进入传统程度非常高的婚纱礼服行业的机会。从电商渠道开始测试,可以准确把握不同款式的婚纱礼服从订单确认,到工厂备料、生产、交货、质检、发货整个流程结束的准确时间周期,还能收集到各个环节的有用信息,包括终端客户的需求点、工厂生产的问题点、质检售后暴露的问题。只有针对完整供应链设计的模型,才是契合实际的模型。否则,平台上线的那天,就是game over的那天。

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大浪淘沙,优选工厂:婚纱礼服的生产,因为涉及到名目繁多的面料,以及钉珠、蕾丝绣花、烫钻等复杂的手工辅料,目前仍然处在比较原始的状态,整个市场处在规模化工厂和手工作坊并存,各种生产厂的品质参差不齐。而做婚纱礼服的柔性供应链平台,最基本的就是解决生产问题,换句话来说,就是要有大批工厂具备快速生产、品质过硬、成本管控的能力。电商渠道经过先一轮测试,可以把这些优质的工厂挑选出来,并且对这些工厂的生产规模、擅长品类、生产周期等具体情况做到“门儿清”,对工厂评星进行分级管理,这样以后大货订单该派给谁家就能做到心中有数,而不是感觉谁好就找谁。

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部门leader搭建项目组:生产端的测试结束,就意味着已经基本具备了开发运营供应链的能力,这个时候渠道就可以进行拓展了,这个时候可以抽调各个部门的leader兼职组建供应链项目组。供应链项目组初始规模一般5-6人,可设组长1名、供应链管理1人、线下渠道拓展1人、线上渠道拓展1人、平台运营1人、生产及QC1人。其中组长全面负责项目组运营并负责组织商品,相当于项目运营总监的角色。

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渠道拓展:渠道拓展,意味着客户流的引入。拓展与B端渠道客户的合作,可以透过B端客户更快辐射到更多终端消费者,这是将平台流量快速做大的必要条件。线下与婚纱礼服零售店、婚纱礼服租赁馆、影楼、等开展合作,将产品迅速铺到终端。这种模式是可复制的,在一个城市试点成功以后,其经验可以快速复制到其他省市,抢占全国市场。各地门户网站、婚嫁论坛、婚嫁行业媒体、网络商店、微商等等,都可以成为婚纱礼服供应链平台的线上合作合作渠道,可以通过他们直接销售商品,或者通过集客、导流实现销售转化。这个过程的压力是最大的,琐事也是最多的。这个阶段,营销和运营端口的团队会迅速扩大,因为有很多客户需要接触、磨合,平台本身需要填充大量板块进行运营。这段时间最少煎熬6个月,这样才能看出成绩。高层领导,需要每周关注,帮助项目组解决困难,是必须的。否则项目组很可能半途夭折。

注意事项
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电商渠道测试,还有一个重要功能就是测款。婚纱产品在电商渠道上线以后,根据各个单品在不同时间的表现,可以分出爆款即畅销款,和推荐款即原创上新款。爆款要有基础的长单备货,以供渠道合作伙伴快速补单。推荐款则是平台原创设计的新款,这部分款是主要为特定合作伙伴专供的,因为有的客户基于其渠道的特殊性,需要提供其专有款式,为他的用户提供与众不同的用户消费体验。

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在这个阶段开展,供应链平台的软件产品系统应当已经完善的相当水平。工厂、各个渠道客户、设计师、质检QC、仓管ERP当有专属的端口,进行各自的查询管理,这样效率、准确率当有较大提升。

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供应链整合了从设计到生产、物流、分销、零售、消费者的全部资源和数据,合一智造的柔性供应链平台,前端收集消费行为数据,后端完成爆款翻单,帮助工厂、渠道伙伴、原创设计师实现以销定产、降低库存的目的。

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