商标设计规划原则

事实上，取一个以英文字母组成的名称是企业迈向国际化进行跨国经营所必需的。这是因为企业国际化发展，企业标志和标准字易于被世界各地尽量多的人们所认知接受和拼读发音。即任何地域、肤色、人种、文化的人们都能认知。　　由于英文字母与阿拉伯数字是世界各地不同民族、文化、肤色的知识人群都认识的符号，故以英文字母为元素的企业标志与标准字必定放之四海皆准，世界通行。除英文字母，其他任何元素组成的标记带有浓厚的地域性、民族性而增加了传播难度，难以美名扬天下。　　日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、丰田(Toyota)、德国的西门子(Siemens)、瑞典的爱立信(Ericcson)都用了非母语的名称与品牌名称。

是的。由于文化差异产生巨大的审美、理解差异构成商务上的鸿沟只有通过本地化减小。因此，您所注册的中文商标，非常可能与您在英文的商标在各方面上有所不同。所以您申请中文注册商标仍然是必要的。

合一注册，是厉行 节约，但分开注册产生巨大的 灵活性。各国知名品牌中，合一注册的非常罕见。

商标元素组成的标志一般是一个单词，这个单词在您使用前并不存在。　　在商标审查中，这个问题被称为' 显著性'、即 独特性。这是令很多中国的人士迷惑的地方，他们都喜欢选大家知道的词，如'联想'、'中华'、'长城'等，实际上这些都是不好的商标立意。　　企业商标这一单词所包括的内涵和信息量，应该全是有关这一企业的。公众视听觉接触到这一标志，脑海所反映的全部是有关这一企业的信息，绝 不会有其余杂七杂八的信息干扰企业的信息传播。相反，如果这一单词是既有的，是原本有意义的，那么公众接触这一单词时，脑海反映的这一单词的信息就费解， 影响企业信息准确清晰地对外传达。　　这类品牌名差异性也不易保护，还会导致歧义，有时往往一个词在美国是褒义的，有可能在伊斯兰国家是贬义的，不符合世界通行的原则。比如 国内的'帆船'地毯在出中遭到很大障碍，因为帆船英文'Junk'除了帆船的意思外，还有垃圾、破烂的意思。上海的白象电池也有同样遭遇，因为'a white elephant'是'无用的东西'。可见，四海皆可行的国际品牌名最好是本身无任何意义的英文单词。 如 IBM、飘柔 、就是好的例子。

事实上，日本产品自二十世纪六十年代后期开始，在国际市场上所向披糜战无不胜，除了众所周知的政府卓越的宏观调控和产业政策、团队精神等 原因外，日本企业一流的经营理念和国际化的企业视觉识别亦是重要原因。日本的绝大多数国际一流企业的品牌标志与标准字，均按照上述原则进行设计，如 YAMAHA、HONDA、KENWOOD、PANASONIC、SONY、 TOSHIBA 、CITIZEN、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO 等。南韩、美国、德国等成功企业与品牌也基本上遵循这一原则，如 IBM、AT&T、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD 等，台湾自创的国际名牌中的KENNEX(网球拍)、PROTON(彩电--在美国挑战并击败SONY)、ACER(宏基电脑)等均是按上述国际化原则企 划的。而在本土很有名的，但未进行国际化的绿力、新东阳等基本上还是局限在华语地区营运，向外拓展乏力。