现代插画的功能与作用

插画界定　　现代插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。　　而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：　　一、作为文字的补充;　　二、让人们得到感性认识的满足;　　三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。　　现代插画的功能性非常强，偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。因此，设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。　　现代插画诉求功能　　现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。　　(一)展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。　　(二)激发消费者的兴趣。　　(三)增强广告的说服力。　　(四)强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。　　插画的审美特征　　插画设计作为视觉艺术中的一种形式，具体地说作为实用美术中的一分子，有着自身的审美特征。其中，最为显而易见的有以下几种：　　一 目的性与制约性　　二 实用性与通俗性　　三 形象性与直观性　　四 审美性与趣味性　　五 创造性与艺术想象　　六 多样化、多元化　　现代插画由于媒体、内容、表现手法、诉求对象的多样性，使它的审美标准也具有多样化、多元化的特征。