网页上的曝光量从技术角度来看，就是跟踪代码是否被加载。当然不限于网页，你在软件上的button按钮点击也都会被记录，只要他埋点了。比如QQ软件前段时间多了大众点评的人口，他就能知道你到底每天点了多少次这个按钮。而且悄悄地说，有时有些软件升级并不是功能升级，也不是修bug，要在你软件程序上埋点，获得更多信息。一个浏览器就能捕捉你电脑版本，分辨率,C盘多大等等。不考虑法律因素，一个软件可以知道你电脑上几乎全部的信息，如果你没做什么加密的话。
从广告角度来看，广告曝光不等于被你看到。比如说新浪门户8屏，20个广告，当你打开新浪首页时，只要最后一屏的广告也加载了，那就算曝光。但你如果现在在首屏位置，肯定不会看到这广告。当然随着技术的进步，可能新浪内部已经实现了，只有当前广告在你所在屏才算曝光。顺便说下，曝光并不是只有广告才有，商品也可以算曝光。比如说你去淘宝搜索了excel2010视频教程，第一页48个商品，但你没产生点击。对你来说点击率为0.当然假设更多人搜了，流量还可以，但最后得到结果点击率0.1%。那淘宝类目运营者就会去考虑是不是出来的商品的匹配度不对。然后他们就去搜索这词，发现出来不是盗版垃圾教程，就是excel03教程。那问题就知道了，出来的商品不是用户所要的，这些宝贝可以采取降权或处罚措施，因为他们滥用标题，03教程写10教程，占了流量，却没交易。做了这行动后，过1周样子，来看这词的点击率是否提升了。当然还可以考虑更多的指标。但这里同样也有和刚才所谈新浪广告一样的问题。不在这个屏，用户看不到肯定不会产生点击，但他也算曝光了。所以说电商数据指标很多很复杂，数据口径很重要。总之，点击率不限于衡量站外广告，它适合衡量流量或访客和所看到的素材的匹配度。分析的前提，当然要先排除刷流量的，恶意点击，还有网站分析监测工具丢包，丢数据现象。